《檢察日?qǐng)?bào)》（2022年3月18日 先鋒周刊） 

　　原標(biāo)題 

　　安徽：檢察宣傳干警變身“帶貨主播” 

　　“村官小操”直播帶貨“香亳亳” 

　　本報(bào)記者 吳貽伙 

　　“現(xiàn)在大家看到的就是我們村生產(chǎn)芝麻香油的家庭作坊……”2021年金秋時(shí)節(jié)，芝麻油飄香，在安徽省亳州市譙城區(qū)顏集鎮(zhèn)李集村“香亳亳”食品公司，省檢察院駐李集村第一書記操知璇變身主播，現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，把農(nóng)產(chǎn)品推介到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。 

　　在短視頻賬號(hào)“90后村官小操”直播間里，操知璇不僅為網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)展示小磨香油的生產(chǎn)過程，還介紹了該產(chǎn)品的歷史傳承，“這家小磨香油已有很多年歷史，采用傳統(tǒng)石磨和‘水代法’生產(chǎn)，素有‘觀其色如琥珀，聞其香則沖鼻，饋親友為上品’的美譽(yù)”。 

　　打造龍頭企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 

　　▲2021年9月17日，操知璇首次直播帶貨。 

　　2021年6月9日，安徽省檢察院宣傳干警操知璇作為選派干部，到李集村任駐村第一書記、鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。鄉(xiāng)村振興的首要和關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興，剛到村，操知璇就把工作重點(diǎn)放在了村里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上。 

　　操知璇在走訪中發(fā)現(xiàn)，基于傳統(tǒng)的飲食習(xí)慣，芝麻油是皖北群眾日常生活中必需的調(diào)味品之一，相較于南方使用量較大，僅李集村就有20多個(gè)芝麻油家庭生產(chǎn)作坊。 

　　“傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)要做優(yōu)做強(qiáng)，不能只靠農(nóng)戶單打獨(dú)斗，這樣很容易形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。只有把產(chǎn)業(yè)主體凝聚起來，聯(lián)合發(fā)展壯大，才能共同提質(zhì)增效?！背醪搅私夂?，操知璇認(rèn)為村里現(xiàn)有芝麻油生產(chǎn)加工銷售產(chǎn)業(yè)大有文章可做。 

　　然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻有些骨感。操知璇進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)生產(chǎn)加工作坊早已習(xí)慣了“內(nèi)銷”，產(chǎn)品只賣給當(dāng)?shù)卮迕褡鋈粘ＯM(fèi)品，加之生產(chǎn)設(shè)備有限，缺乏擴(kuò)大量產(chǎn)的內(nèi)驅(qū)力。 

　　“不僅銷售渠道狹窄，村民的品牌意識(shí)也比較淡薄?！辈僦f，李集村20多家油坊都有固定買家，這種交易建立在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人際關(guān)系之上，自然不會(huì)注重品牌價(jià)值，因?yàn)橄M(fèi)者沒有該項(xiàng)需求。 

　　“這種銷售傳統(tǒng)帶來的‘誰也不服誰、誰也不靠誰’，就使得外力很難將他們聚到一起抱團(tuán)發(fā)展。”鑒于這種情況，操知璇嘗試著將推動(dòng)這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心由凝聚多家轉(zhuǎn)為暫時(shí)扶持一家，通過打造龍頭企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，吸引甚至倒逼更多主體加入。 

　　首次帶貨成交60余單 

　　▲操知璇直播帶貨中。 

　　確定新方向后，操知璇將目光聚焦在村內(nèi)一家相對(duì)而言有基礎(chǔ)的食品加工企業(yè)——“香亳亳”食品公司。該公司主要生產(chǎn)系列小磨芝麻油，附帶生產(chǎn)、銷售其他農(nóng)產(chǎn)品，并擁有“香亳亳”品牌，銷售渠道不暢是其面臨的最大難題。 

　　駐村前，操知璇在安徽省檢察院負(fù)責(zé)新媒體宣傳工作，平時(shí)也運(yùn)營著個(gè)人新媒體賬號(hào)，對(duì)外宣傳推廣意識(shí)較強(qiáng)。于是，他與該企業(yè)負(fù)責(zé)人商量，利用自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，通過當(dāng)下流行的直播帶貨方式，幫助其拓展銷售渠道，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興。 

　　達(dá)成共識(shí)后，操知璇又將這一想法與“娘家人”安徽省檢察院宣傳處負(fù)責(zé)人溝通，并得到大力支持和具體指導(dǎo)，還將此事作為“檢察為民辦實(shí)事”項(xiàng)目統(tǒng)籌推進(jìn)。 

　　2021年9月17日，操知璇首次面對(duì)直播鏡頭，與網(wǎng)友或重溫兒時(shí)畫面，或近距離感受農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程…… 

　　“嘗鮮”帶貨當(dāng)天，其個(gè)人短視頻賬號(hào)“90后村官小操”就吸引了1000多人，當(dāng)日在線成交量和線下聯(lián)系代購60余單，銷售額6000余元。 

　　為擴(kuò)大直播帶貨影響，該院宣傳處隨即以《首次！安徽省檢察院駐村第一書記直播帶貨“香亳亳”》為題，在該院微信公眾號(hào)、官方微博和今日頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳。報(bào)道引起省內(nèi)主流媒體的關(guān)注，紛紛進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 

　　身為檢察干警的操知璇變身成為“帶貨書記”，受到網(wǎng)友特別是檢察干警的普遍好評(píng)，小操的微信朋友圈里更是點(diǎn)贊如潮。安徽省檢察院一些黨支部主動(dòng)對(duì)接操知璇，提出通過消費(fèi)扶貧方式助力鄉(xiāng)村振興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播后，僅省檢察院就有21名干警和2個(gè)黨支部“付現(xiàn)”消費(fèi)。 

　　線上直播和線下銷售兩手抓 

　　▲安徽省檢察院第三檢察部黨支部發(fā)動(dòng)干警消費(fèi)扶貧。 

　　“相對(duì)于其他農(nóng)產(chǎn)品，芝麻油屬于慢銷品，因此僅僅靠線上直播帶貨，并不能使其銷量有大的飛躍?！背鯂L直播帶貨勝利果實(shí)的操知璇，很快意識(shí)到其中的缺陷和不足，且單一產(chǎn)品也影響直播間的人氣。 

　　經(jīng)反復(fù)論證和多方商議，操知璇和所在村“兩委”干部確定了線上直播和線下銷售兩手抓的思路：一方面繼續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨和“香亳亳”品牌宣傳，另一方面充分利用消費(fèi)幫扶政策，與安徽省三級(jí)檢察機(jī)關(guān)工會(huì)聯(lián)系，積極拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。 

　　截至去年底，通過直播帶貨方式銷售小磨芝麻油5萬余元。與此同時(shí)，依托“香亳亳”食品公司現(xiàn)有特產(chǎn)經(jīng)營店，操知璇還搭建起了“第一書記直播間”，新增銷售當(dāng)?shù)仄渌奉愞r(nóng)產(chǎn)品。 

　　2022年2月22日發(fā)布的中央一號(hào)文件提出，要聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展振興，鞏固提升脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)支持幫扶產(chǎn)業(yè)補(bǔ)上技術(shù)、設(shè)施、營銷等短板，強(qiáng)化龍頭帶動(dòng)作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。 

　　認(rèn)真學(xué)習(xí)后，操知璇結(jié)合自身駐村工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)所在村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展又有了新思考：“就小磨芝麻油而言，除繼續(xù)做好線上線下銷售外，下一步我們還將探索在村內(nèi)流轉(zhuǎn)土地上擴(kuò)大芝麻種植規(guī)模，為產(chǎn)品生產(chǎn)提供原材料，讓農(nóng)民在收獲土地租金的同時(shí)，還能以用工的方式適當(dāng)增收，真正使企業(yè)和農(nóng)民共同受益?！?/font>